Dies ist nicht die Zeit für wilde Innovationen“: Warum sich nostalgische Mode verkauft

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Gucci sagt, Modenschauen sollten niemals gleich sein

Die italienische Marke reduziert ihren Zeitplan für Landebahnen.Ihr Instagram wird sich bald ändern.

Von Vanessa Friedman

Gucci will das Showbusiness ändern.Oder eher das Showgeschäft.Die italienische Marke hat sich dem Chor der Marken und Einzelhändler angeschlossen und fordert dank Covid-19 ein dauerhaftes Zurücksetzen des Modesystems, wodurch das Gewicht eines riesigen globalen Namens hinzugefügt wird zur Bewegung.

Am Montag hielt Alessandro Michele, der Creative Director von Gucci, eine Video-Pressekonferenz ab, um bekannt zu geben, dass die Marke die Anzahl der Shows, die sie jedes Jahr veranstaltet, von fünf auf zwei reduzieren wird, wodurch die Idee von Kreuzfahrtshows - der weit entfernten Zwischensaison - effektiv aufgegeben wird Extravaganzen, die es in einer römischen Nekropole in Arles und im Kapitolinischen Museum in Rom (unter anderem) abgehalten hat.Er möchte auch die Unterscheidung zwischen Herren- und Damenbekleidung sowie die traditionellen Bezeichnungen Herbst/Winter und Frühling/Sommer aufheben .

"Wir brauchen neuen Sauerstoff, damit dieses komplexe System wiedergeboren werden kann", sagte Mr.Michele aus seinem Studio in Rom und winkte nachdenklich mit einem großen schwarzen Ventilator.Eine Möglichkeit, dies zu tun, sei, den Showplan zu verkürzen.

Gucci ist nicht die erste Marke, die aufgrund der Coronavirus-Pandemie, die die Branche zum Stillstand gebracht, Geschäfte geschlossen und Bilanzen dezimiert hat, eine Änderung ihrer Landebahnpläne angekündigt hat.Saint Laurent, ebenfalls im Besitz von Kering, der Gucci-Muttergesellschaft, sagte, es werde aus der Modenschau-Saison aussteigen und seinem eigenen Zeitplan für dieses Jahr folgen; Dries Van Noten sagte, er werde bis 2021 überhaupt keine Show haben; und Giorgio Armani kündigte an, dass seine Männer- und Frauenshows im September kombiniert werden und seine Couture-Show im Januar in Mailand statt in Paris stattfinden wird.

Aber Gucci ist die erste Marke, die sich zu einem dauerhaften Umdenken verpflichtet.

Und obwohl Herr Michael, wie es seine Tendenz ist, lange auf Philosophie und auf Einzelheiten genau war, könnte seine Ankündigung einen Dominoeffekt auf andere Marken haben.Sie folgt denen des Council of Fashion Designers of America und des British Fashion Council, die ebenfalls forderte nur zwei Saisons im Jahr und einen offenen Brief von #rewiringfashion, einer Gruppe weitgehend unabhängiger Marken und Einzelhändler, die ein Umdenken der Shows forderten.

"Es sollte keine Regeln geben - auferlegt von Kongressen oder Moderäten - bezüglich des Formats von Shows oder Erwartungen, die jede Marke zu jeder Jahreszeit zeigen sollte", heißt es in diesem Brief.

Angesichts der Tatsache, dass Gucci unter Mr.Michele sich als die vielleicht einflussreichste Marke der letzten fünf Jahre erwiesen hat, die sich mit geschlechtsspezifischer Fluidität und Inklusivität befasst (es ist im Begriff, auf der Website Gucci MX einen geschlechtsspezifischen Einkaufsbereich zu schaffen) und Prioritäten zu setzen Aufgrund der wilden emotionalen Vision des Designers kann dieser Schritt besonders entscheidend sein.

Letztendlich könnte es eine Abrechnung mit der Machbarkeit der gesamten Ready-to-Wear-Show-Saison erzwingen: dem vierwöchigen Wanderzirkus, der jeden September-Oktober und Februar-März von New York nach London nach Mailand nach Paris zieht.

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