Dies ist nicht die Zeit für wilde Innovationen“: Warum sich nostalgische Mode verkauft

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Die Handwerker hinter der italienischen Mode zittern in ihrer Zukunft

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Die Branche ist wieder an die Arbeit zurückgekehrt, aber für kleine Zulieferer von Luxusmarken und Einzelhändlern ist dies alles andere als normal.

Von Elizabeth Paton

Bis vor kurzem stammen einige der aufwendigsten bestickten Stoffe der Welt, wie sie in Kleidungsstücken von Giorgio Armani, Valentino, Etro und Prada zu finden sind, aus einem Maisonette-Apartmentkomplex in Mailand, der Heimat eines kleinen Unternehmens namens Pino Grasso Ricami.

Unter dem wachsamen Auge von Mr.Grasso und seiner Tochter Raffaella Grasso kreierten mehrere Designer und 10 Näherinnen verschwenderische Stoffe, die mit unglaublich detaillierten Häkelstichen, Perlen und Spitzen verziert waren.

Das kam Ende Februar zum Erliegen, als das Coronavirus in Italien Einzug hielt.„Nacheinander schlossen alle Marken ihre Türen.Das Telefon klingelte nicht mehr“, sagte Frau Grasso.„Plötzlich hörte alles auf.“

Fast drei Monate später hat sich die Sperrung gelockert, und die erfahrenen Näherinnen mit jahrzehntelanger Erfahrung sind zurückgekehrt.Bisher ist die Arbeit jedoch noch nicht abgeschlossen.Die Bestellungen von Kunden sind um 80 Prozent gesunken.

"Im Moment will niemand Geld ausgeben", sagte Frau Grasso."Vor allem, weil wir im Vergleich zu Rivalen in Ländern wie Indien teuer sind.Wir werden natürlich kämpfen, aber es wird ein Kampf für Unternehmen wie das unsere, um zu überleben." .”

Italiens Modebranche mit einem Wert von 165 Milliarden Euro (180 Milliarden US-Dollar) ist weltweit für seine glamourösen Marken bekannt.Sie basiert jedoch auf einem großen und engmaschigen Netzwerk von großen und kleinen Designern, Herstellern, Händlern und Einzelhändlern, die das Rückgrat bilden Für diese Unternehmen war die Zukunft für diese Art der Geschäftstätigkeit noch nie so ungewiss.

Die Produktion von Modekollektionen wurde von großen globalen Modehändlern und Luxusmarken entweder verzögert oder ausrangiert.Nachdem die Couture-Shows im Juli in Paris abgesagt wurden und eine Wolke der Unsicherheit über den Modewochen im September herrschte, bleiben viele Fachwerkstätten wie Pino Grasso in der Schwebe .

Italiens Modebranche wird in diesem Jahr voraussichtlich um bis zu 40 Prozent schrumpfen, sagte Claudia D'Arpizio, Partnerin des Beratungsunternehmens Bain & Company.

"Es ist eine sehr besorgniserregende Situation", sagte sie und fügte hinzu, dass jenseits von Luxushandwerkern ein riesiges Ökosystem exportorientierter Fabriken vorhanden sei, die alles von Metallbeschlägen für Accessoires bis zu Gummischuhsohlen herstellten.

„Die großen Marken haben schwere Zeiten hinter sich, verfügen aber im Allgemeinen über eine gewisse Liquidität und ein starkes Verbraucherprofil“, fügte Frau D'Arpizio hinzu.„Alle haben jedoch Netzwerke kleiner Lieferanten, die über ganz Italien verstreut sind.Diese Unternehmen verschwinden eher .”

Laut dem Beratungsunternehmen McKinsey finden mehr als 40 Prozent der weltweiten Luxusgüterproduktion in Italien statt.Das Label „Made in Italy“ ist eine Quelle leidenschaftlichen Nationalstolzes (trotz Kontroversen in den letzten Jahren).

Aber während die Regierung Kredite, Zuschüsse oder Gehaltsabrechnungen in Höhe von 740 Milliarden Euro zugesagt hat, um die Volkswirtschaft am Leben zu erhalten, sagen viele Kleinunternehmer, dass die Bürokratie die Hilfe aufhält.

In der Modebranche hat dies den Druck auf größere Unternehmen erhöht, Unterstützung für kleinere Lieferanten anzubieten.Die großen Marken sagen jedoch, dass sie bei sinkenden Umsätzen auch ihre eigenen Geschäfte führen müssen.

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