Dies ist nicht die Zeit für wilde Innovationen“: Warum sich nostalgische Mode verkauft

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Amazon zur Rettung der Modewelt!

Mit der Hilfe von Vogue und der CFDA eröffnet der E-Commerce-Riese ein neues Geschäft, um unabhängige Designer zu präsentieren.Markiert dies den Moment, in dem die beiden Welten endlich in Schwierigkeiten geraten?

Von Vanessa Friedman

Schließlich ist Jeff Bezos wirklich in Mode.

Am Donnerstag ritt Amazon zur Rettung der bedrängten amerikanischen Industrie - oder zumindest eines besonders herausgeforderten und besonders bemerkenswerten Unterabschnitts: unabhängiger High-End-Designer.

Zusammen mit Vogue und dem Council of Fashion Designers of America kündigte der E-Commerce-Riese die Enthüllung von „Common Threads: Vogue x Amazon Fashion“ an, einem neuen Geschäft mit 20 lebhaften kreativen Namen, darunter Batsheva Hay, Brock Collection, 3.1 Phillip Lim und Edie Parker.

"Ich freue mich sehr, diese Partnerschaft bekannt zu geben und möchte mich bei Amazon Fashion nicht nur für die großzügige Unterstützung von 'A Common Thread' bedanken, sondern auch dafür, dass die Ressourcen so schnell geteilt werden, um den von der Pandemie betroffenen amerikanischen Designern zu helfen", sagte Anna Wintour, Chefredakteur der Vogue und künstlerischer Leiter von Condé Nast.

"Obwohl es für unsere Branche keine einfache Lösung gibt, die so hart getroffen wurde, glaube ich, dass dies ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung ist."

Der Umzug wird eine neue Verkaufsstelle für Marken schaffen, die derzeit vom Bankrott bedroht sind, nachdem Covid-19 die Schließung der Geschäfte erzwungen hat, die sie verkaufen, was zu stornierten Bestellungen und Haufen nicht verkaufter Aktien führt.Selbst Luxus-E-Tailer wie Net-a- Porter musste ihre Lager schließen.

Aber es positioniert auch Amazon, das vielleicht der größte Modehändler in den Vereinigten Staaten ist, aber oft als, wenn nicht sogar als Feind angesehen wird, zumindest als fragwürdiger Bewerber, wenn es um die Designerwelt geht, als seinen weißen Ritter.Und der Schritt gibt Mr.Bezos hatte einen gewissen Einfluss auf eine Gemeinschaft, die ihm bisher weitgehend misstrauisch gegenüberstand.

Mit anderen Worten, er ist kein völlig selbstloser Retter.Es gibt etwas und möglicherweise viel für ihn.

Noch bevor er 2012 in seinem Smoking von Tom Ford als Co-Moderator der Met Gala neben Frau Winterour stand, hatte Herr Bezos den glänzendsten und augenfälligsten Teil des Bekleidungssektors im Blick.

Aber das Ethos von Amazon - „The Everything Store“ - hat sich nie gut mit dem der Fashion Week-Herde vermischt, die am besten als „nur wenige, ganz besondere Dinge“ charakterisiert werden kann, so wie es die „Einkaufsumgebung“ nie schien Für viele Luxusmarken ausreichend glamourös.Obwohl ihre Produkte auf dem Amazon-eigenen Zappos oder Shopbop verkauft wurden, scheuten sich diese Marken davor, in den Schlund der Muttergesellschaft hineingezogen zu werden.

Das hinderte Amazon nicht daran, es zu versuchen.2011 führte das Unternehmen myhabit.com ein, eine Flash-Verkaufsseite, die mit Websites wie der Gilt Group konkurrieren soll.Diese wurde 2016 geschlossen, ein Jahr nachdem Amazon sich mit der CFDA zusammengetan hatte, um das erste neue zu sponsern York Men's Fashion Week (eine Beziehung, die 2017 endete).Im selben Jahr ging Amazon Fashion laut einem neuen Bericht von Coresight Research All-in mit Handelsmarken-Kleidung, einer Kategorie, die jetzt 111 verschiedene Marken und 22.617 Produkte umfasst.

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